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拉芳玩转网络大剧营销,独家网络冠名芒果TV热播
点个赞(41) DATE:2016/3/26   VISITORS:4415

由柔顺拉芳独家网络冠名的芒果TV热播剧《秦时明月》现正热播。近日,拉芳与芒果TV再次达成网络广告合作,独家网络冠名芒果TV热播剧《秦时明月》。作为湖南卫视的年末大剧、芒果TV的跨年IP,《秦时明月》主要讲述了英雄少年在“侠”之道路上历险淬炼的故事,该剧囊括了陆毅、陈妍希、孙艺洲、龚蓓苾、金晨、蒋劲夫等一众高颜值明星阵容,未开播就已引起原动画迷、偶像粉和芒果粉的关注。

 

 

作为湖南卫视的年末大剧、芒果TV的跨年IP,《秦时明月》主要讲述了英雄少年在“侠”之道路上历险淬炼的故事,该剧囊括了陆毅、陈妍希、孙艺洲、龚蓓苾、金晨、蒋劲夫等一众高颜值明星阵容,未开播就已引起原动画迷、偶像粉和芒果粉的关注。作为芒果TV的重磅特色内容,《秦时明月》不仅承包了寒假档、春节档,更是芒果TV全屏加速升级、内容升量后的首棒IP之一。

 

除了收获近1.5亿的播放量之外,《秦时明月》更为拉芳带来高广告回报,贴片广告溢出率145.1%、5秒标版广告溢出率190.8%、PC端角标广告溢出率高达610.8%。毫无疑问,凭借多屏覆盖及独特运营优势,芒果TV电视剧内容受众与拉芳家化目标人群精准覆盖,品牌价值传递深入人心。

 

 

大剧营销是很多日化品牌青睐的营销方式,尤其在网络视频平台上,对目标人群能够有较全面的覆盖和精准的触达,还能提供多样化的植入方式。

 

 

其实,内容加平台的双重考量,一直是拉芳投放大剧的基本法则。早在2015年初,拉芳就花费重金选择了投放湖南卫视白天《偶像独播剧场》的冠名,一网打尽湖南卫视热播偶像大剧;同时与芒果TV达成网络广告合作,网络冠名了芒果TV全年六部大剧的投放。

 

 

拉芳擅长台网联动,并利用自媒体以互动为核心,依托微博、微信社交平台以及拉芳天猫电商平台进行推广,增加品牌露出和曝光,形成了一个数字整合营销矩阵,带动了整个品牌推广。随着营销手段和技术的不断创新,今后围绕大剧本身产生的衍生营销价值将更加丰富,为拉芳品牌提供更多营销选择和空间。

 

 

作为民族领导品牌,拉芳在不断“大曝光”的同时,增加消费者对拉芳品牌“爱生活”的感知,对投放平台以及内容的执着,让拉芳玩转网络大剧营销,实现品牌传播的目标!

 

 

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